schaplygin: (Default)
Тема "Поколения Y" - людей, родившихся в промежуток между 1985-м и 2000 годами, сейчас "менйстрим" и "хэдлайн" среди рекрутёров: это очень сложная "аудитория", которую непонятно как нанимать, мотивировать и как управлять этими людьми.

Что уж говорить, в 2002-м году я брал 5 человек с потока выпускного курса (в потоке 60), сейчас испытываю сложности с наймом хотя бы одного, с потока в 90 человек!

Сколько не написано про "Игреков" - всё не то. Общие слова, основанные на "экспертных оценках" и не более того.

Либо это свидетельства Капитана О., либо отсутствие действительных инсайтов: что же на самом деле в головах этого самого "Поколения Y".

В октябре прошлого года я начал системно изучать этот вопрос, а с марта 2014 глубоко погрузился в тему: работая над hr- брендом (а если корректно, то employer brand) компании Decathlon (сеть гипермаркетов спортивных товаров Декатлон), я подошёл к вопросу исследования аудитории с технологиями и прагматизмом маркетинга:

http://www.chaplygin.biz/issledovanie_pokoleniya_y/

Строя архитектуру бренда работодателя, отталкиваясь от инсайтов, я в очередной раз пришел к выводу, что мой подход верен: архитектура бренда работодателя логично выстраивается как часть общей архитектуры бренда на 360˚.

В итоге, получился удивительный, стройный и красивый кейс, о котором я расскажу в самом ближайшем будущем.

Profile

schaplygin: (Default)
schaplygin

November 2015

S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
222324 25262728
2930     

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 22nd, 2017 01:24 pm
Powered by Dreamwidth Studios