Какая ныне молодёжь пошла!
Aug. 7th, 2014 02:51 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
schaplyginТема "Поколения Y" - людей, родившихся в промежуток между 1985-м и 2000 годами, сейчас "менйстрим" и "хэдлайн" среди рекрутёров: это очень сложная "аудитория", которую непонятно как нанимать, мотивировать и как управлять этими людьми.
Что уж говорить, в 2002-м году я брал 5 человек с потока выпускного курса (в потоке 60), сейчас испытываю сложности с наймом хотя бы одного, с потока в 90 человек!
Сколько не написано про "Игреков" - всё не то. Общие слова, основанные на "экспертных оценках" и не более того.
Либо это свидетельства Капитана О., либо отсутствие действительных инсайтов: что же на самом деле в головах этого самого "Поколения Y".
В октябре прошлого года я начал системно изучать этот вопрос, а с марта 2014 глубоко погрузился в тему: работая над hr- брендом (а если корректно, то employer brand) компании Decathlon (сеть гипермаркетов спортивных товаров Декатлон), я подошёл к вопросу исследования аудитории с технологиями и прагматизмом маркетинга:
http://www.chaplygin.biz/issledovanie_pokoleniya_y/
Строя архитектуру бренда работодателя, отталкиваясь от инсайтов, я в очередной раз пришел к выводу, что мой подход верен: архитектура бренда работодателя логично выстраивается как часть общей архитектуры бренда на 360˚.
В итоге, получился удивительный, стройный и красивый кейс, о котором я расскажу в самом ближайшем будущем.
Что уж говорить, в 2002-м году я брал 5 человек с потока выпускного курса (в потоке 60), сейчас испытываю сложности с наймом хотя бы одного, с потока в 90 человек!
Сколько не написано про "Игреков" - всё не то. Общие слова, основанные на "экспертных оценках" и не более того.
Либо это свидетельства Капитана О., либо отсутствие действительных инсайтов: что же на самом деле в головах этого самого "Поколения Y".
В октябре прошлого года я начал системно изучать этот вопрос, а с марта 2014 глубоко погрузился в тему: работая над hr- брендом (а если корректно, то employer brand) компании Decathlon (сеть гипермаркетов спортивных товаров Декатлон), я подошёл к вопросу исследования аудитории с технологиями и прагматизмом маркетинга:
http://www.chaplygin.biz/issledovanie_pokoleniya_y/
Строя архитектуру бренда работодателя, отталкиваясь от инсайтов, я в очередной раз пришел к выводу, что мой подход верен: архитектура бренда работодателя логично выстраивается как часть общей архитектуры бренда на 360˚.
В итоге, получился удивительный, стройный и красивый кейс, о котором я расскажу в самом ближайшем будущем.
Tags:
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2014-08-07 01:57 pm (UTC)жду релиза.
Is on the way
Date: 2014-08-08 05:46 am (UTC)К сентябрю дозапустим остальные каналы и тогда я обобщу кейс :)